Jordan 鞋為何如此昂貴？詳細指南

ByVien MakNov 23, 2020

除非您與世隔絕，否則大多數人都知道最令人垂涎的運動鞋品牌是 Air Jordan。

無論是威爾史密斯和馬克華柏格等名人穿著，還是你的朋友也擁有一雙，這些標誌性的鞋履對我們許多人都有著特殊的吸引力。

但任何對運動鞋稍有興趣的人都會注意到，它們都有一個共同點——價格。它們的零售價很高，轉售價格更是天文數字。

那為什麼喬丹鞋這麼貴呢？

讓我們分析一下簡單的原因以及為什麼您真的不應該感到驚訝。

他的飛揚

我們不能誇大喬丹鞋在我們的文化（和我們的錢包）上留下如此深刻印記的原因很大程度上歸功於他本人。

耐吉從未想過會簽下一位這位名叫邁克爾喬丹的年輕新秀將成為他們公司歷史上最好的投資。

但他在球場上的表現讓黑貓的市場價值越來越高。

眾所周知，當 Air Ships誕生的第一年，NBA 就因其違反了聯盟的製服政策而決定禁售。耐吉同意承擔 5000 美元的費用，並憑藉其行銷手段迅速將 Air Jordan 1 宣傳為禁鞋。

所以，聯盟中最耀眼的年輕球星，擁有自己的球鞋系列，周圍還瀰漫著一種禁忌的光環（榮膺年度最佳新秀也算不錯）。這樣的媒體風暴只會帶來兩件事。

炒作和銷售。

他們確實賣了。儘管喬丹四年預計能賺300萬美元，但他的經紀人大衛福克證實，耐吉第一年就賺了1.26億美元！

從一開始，品牌的獨家性就體現在價格上。 Air Jordan 1 的零售價為 65 美元，以今天的匯率計算，相當於 158.63 美元。在 1985 年，這雙鞋可不便宜。然而，即使在今天，人們也願意為此買單，因為他們渴望成為像麥克那樣的人。

需要證據嗎？ 1997 年流感比賽。

在對陣猶他爵士隊的傳奇第五場比賽中，他顯然身體不適，但隨後他們卻砍下38分、7個籃板、5次助攻和3次搶斷，最終贏得了比賽。他腳上的球鞋是什麼？

目前最昂貴的一雙是在 2013 年以 104,000 美元的價格售出的。

儘管邁克爾喬丹從一開始就是一位超級巨星，但這並不能解釋為什麼在他退休 17 年後，他的產品仍然賣得非常值錢，對嗎？

他們持續受到追捧的另一個因素是他在球員生涯期間進行的出色行銷，無論是有意還是無意的。

一個絕佳的行銷案例是，1985 年，電影公司做出了一個精明的決定，聘請了一位名叫史派克李的年輕導演來協助發行 Air Jordan 3 。標誌性的廣告不僅引起了轟動，還利用了另一個無意中增加品牌壽命的重要因素。

嘻哈文化。

雖然在球場上與邁克爾喬丹的超人能力產生共鳴的感覺仍然很棒，但看到你最喜歡的說唱歌手穿著他的運動鞋，更鞏固了他們長期以來的酷感。

LL Cool J 在 1985 年和 1987 年的《Radio》和《Bad》專輯中都穿過這雙鞋。《新鮮王子》在節目第一季就穿了一雙，從那時起就一直沒停過。

隨著 MJ 逐漸淡出公眾視野，嘻哈音樂及其周邊的一切開始蓬勃發展。如果你今天還需要更多證據來佐證這一點，那麼史上第二昂貴的球鞋是 Jordan x Drake 聯名款 Air Jordan 12 OVO，它在拍賣會上以 10 萬美元的價格售出。

嘻哈文化是現代音樂的最大影響因素，只要這一點保持不變，喬丹的統治地位就將保持不變。

考慮到所有這些，我們的產品具有標誌性價值，多年來一直保持人們的興趣，並且具有保證的吸引力。

顯然，它們的價值保持得很好，使它們成為經銷商的聖杯投資，經銷商本質上是現代股票經紀人，價值 60 億美元的全球產業。

但喬丹鞋價格居高不下，經銷商不該負全部責任。

近年來，耐吉進軍轉售市場。他們透過重新推出限量版元年款球鞋來製造熱潮，而其獨特性也推高了球鞋價格。

人們排隊幾個小時才能買到一雙球桿的普遍現象，其實是業界頂尖人士造成的。記住，大多數購買這些球桿的人並不是為了擴充自己的收藏。你不會因為這個原因買五雙，而是為了轉賣。

當人們抱怨耐吉的產品過於高端時，他們就向市場投放了更多鞋子，但提高了價格。耐吉知道人們正在從他們的產品中賺錢，這清楚地表明，如果他們以更高的價格出售，人們就會購買。

記住，普通運動鞋的製造成本差異並不大。但喬丹鞋昂貴的原因，本質上取決於你我。

它們能賣多少錢取決於我們賦予它們的價值，就像股票和股票一樣，現代時代精神決定了我們喜歡喬丹鞋。

希望現在大家能夠清楚為什麼喬丹鞋如此昂貴，以及為什麼人們仍然願意花大錢購買它們。

炒作、限量發售以及它們對我們文化的影響，意味著它們永遠令人垂涎，永遠酷炫，永遠價格不菲。但它們的根基卻落在一個人的肩膀上：麥可喬丹。

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