耐吉的迷人歷史

這就是舉世聞名的耐吉標誌。幾十年來，耐吉已成為鞋業的巨頭，即使在眾多競爭對手的激烈競爭中，它仍然在運動服飾領域佔據主導地位。

然而，要真正欣賞這個標誌性的名字，追溯它的起源至關重要。今天，我們將分享耐吉引人入勝的歷史，讓世界各地的運動鞋愛好者深入了解它的起源。

20 世紀 60 年代初：運動鞋風潮興起

耐吉是兩位創辦人菲爾奈特（Phil Knight）和比爾鮑爾曼（Bill Bowerman）的創意。奈特在1955年至1959年期間就讀於俄勒岡大學，如果當時他沒有加入該校田徑隊，他們或許就不會有這樣的偶遇。

鮑爾曼不僅是一位極具競爭力、備受推崇的教練，而且他對跑步運動員所穿的鞋子也格外關注。他師從當地一位鞋匠，對鞋子的了解非常透徹，能夠根據需要對不同款式的鞋子進行調整，使其性能更佳。

為了將自己的設計技能提升到一個新的高度，鮑爾曼問奈特是否願意參加一項實驗。如果奈特借給他一雙跑鞋，他願意免費訂製。

奈特同意了這筆交易，而他得到的回報遠遠超出了預期。事實上，傳說奈特的隊友奧蒂斯戴維斯對鮑爾曼的定制設計非常滿意，以至於他借用了鮑爾曼的原版鞋參加了1960年奧運會的400米短跑比賽（並贏得了比賽）。

一位商人出現

離開俄勒岡大學後，奈特在史丹佛大學獲得了 MBA 學位。

正是在這裡，他開始培養自己敏銳的商業頭腦，同時也對鞋類產品的興趣日益濃厚。在一篇論文中，他甚至提出了將全球跑鞋生產中心從德國遷至勞動成本更低的日本的戰略構想。

1962年他畢業時，這個願景變成了現實。

奈特前往日本，在那裡他結識了一群核心商人，這些人後來徹底改變了美國對運動鞋的迷戀。當時，鬼塚虎運動鞋在日本風靡一時，奈特想把這款鞋帶到美國。

重新上場，鮑爾曼教練。

鮑爾曼也是一名運動鞋狂熱愛好者，他對奈特新達成的交易很感興趣，並希望加入。兩人於 1964 年 1 月共同創立了藍帶體育公司，各自擁有該公司 50% 的股份。

測試新市場

奈特和鮑爾曼知道鬼塚虎運動鞋很暢銷，但全國其他人會認同嗎？為了試水，奈特開始從他的行李箱裡拿出幾雙來賣。

事實證明，他的直覺是對的。這些鞋的款式與阿迪達斯等其他熱門鞋款相似，但價格更低，更適合消費者。第一年取得了成功，但鮑爾曼想要擴大產品線。

1965年，他提出了自己對虎牌運動鞋的詮釋。這次迭代包含了幾個新功能，例如：

• 鞋墊提供更多緩衝
• 耐用的橡膠大底
• 中跟處有硬海綿橡膠
• 用柔軟的海綿擦拭鞋面和前跟

該公司將這項新設計以 Tiger Cortez 的名稱進行行銷，並於 1967 年正式向大眾推出。雖然這對藍帶體育來說是一個本壘打，但它給公司與日本 Tiger 品牌的關係帶來了壓力。

老虎出局，耐吉進軍

Tiger Cortez 一推出，就引發了關於其設計者以及該如何管理的爭議。 Tiger 方面聲稱，Blue Ribbon Sports 正在以一個全新的品牌銷售其自有品牌的運動鞋。 名為耐吉。

與此同時，藍帶體育堅稱自己無罪，並對這些指控進行了辯解，稱老虎只是想擺脫商業合同，並想玷污公司名譽。

撇開各自的故事不談，這兩家公司於1971年分道揚鑣。此後不久，老虎伍茲起訴了藍帶體育。經過一番官司，法官最終允許兩個品牌各自販售臭名昭著的Cortez運動鞋。

這促使藍帶體育正式更名為耐吉。隨著Nike Cortez 的上市，虎牌 (Tiger) 品牌在日本繼續發展壯大。經過多次重組，如今更名為亞瑟士 (Asics)，而他們的同款運動鞋 Tiger Corsair 至今仍在銷售。

新品牌誕生

20世紀70年代末，耐吉才剛起步。藍帶運動雖然取得了成功，但其品牌形像已不再適用。耐吉是時候更換新名稱和新標誌了。

最初的選擇是 Dimension 6，但這個想法很快就被放棄了。代表 希臘勝利女神耐吉（Nike）是一個更合適的選擇，而耐吉這個名字也出現在員工傑夫·約翰遜（Jeff Johnson）的夢中。約翰遜是耐吉第一位正式的受薪員工，自1965年藍帶體育（Blue Ribbon Sports）成立以來一直在公司工作。

由於時間緊迫、預算緊張，團隊聯繫了附近波特蘭州立大學的一位設計系學生。她名叫卡洛琳·戴維森，雖然你可能不認識這個名字，但你肯定對她的作品很熟悉。

戴維森是這部史詩的幕後策劃者 Nike swoosh ，她的設計總共花了 35 美元。

持續成長

雖然 Tiger Cortez 是第一款幫助品牌成名的運動鞋，但它遠非唯一一款。

在標誌設計完成後不久，鮑爾曼發明了一種新的鞋底「華夫格」設計，這項設計大獲成功，鞏固了耐吉在全球頂級運動服裝公司中的地位。

自此之後，該品牌穩步成長，這得益於1988年「Just Do It」廣告活動以及眾多知名明星的代言。其中最引人注目的是邁克爾喬丹，他標誌性的Air Jordans系列創造了 史無前例​​的1億美元 運動鞋發布僅一年後銷量就飆升。

耐吉的歷史：剛起步

如果說我們從耐吉的歷史中學到了什麼，那就是這個品牌對重塑和提升自己並不陌生。儘管聯合創始人鮑爾曼於1999年去世，奈特於2004年卸任首席執行官，但他們最初的願景仍然存在。

如今，Nike仍然是鞋類領域的頂級競爭對手，並收購了哈雷和匡威等其他品牌。想擁有一雙新鞋嗎？歡迎來到我們的線上商店，瀏覽豐富的耐吉系列，包括我們的 飛人喬丹！